“Một Logo tốt không phải là về những gì một người thích hoặc không thích; đó là về những gì hiệu quả.” Nói cách khác, chúng ta cố gắng gạt sở thích cá nhân sang một bên khi chúng ta xem xét những điều này. Cố gắng khách quan và tập trung vào chức năng. Không phải là về “Tôi thích hình tròn, tôi không thích hình vuông” hoặc “Tôi không thích góc nhọn” hoặc “Tôi không thích màu vàng, tôi thích màu xanh.” Hãy từ bỏ những sở thích chủ quan đó và tập trung vào những gì hiệu quả. Bởi vì nếu nó hoạt động hiệu quả theo thời gian thì bạn sẽ thích nó vì đó là logo của bạn.